很多網(wǎng)站優(yōu)化教程，甚至是各種優(yōu)化網(wǎng)站上所充斥著的很多網(wǎng)站優(yōu)化知識點都存在著盲區(qū)。而這個所謂的盲區(qū)對于多數(shù)的網(wǎng)站優(yōu)化從業(yè)新人來說影響巨大，甚至影響著自己手上實戰(zhàn)排名優(yōu)化的站點。結(jié)合多個網(wǎng)站優(yōu)化問題，整理了最基礎(chǔ)、最全面的知識點誤區(qū)給大家一一解讀。
1、此反鏈非彼外鏈
不管是從業(yè)了一段時間的網(wǎng)站優(yōu)化人員還是剛?cè)腴T的網(wǎng)站優(yōu)化人員，類似愛站、站長工具這類網(wǎng)站優(yōu)化實用性較強的平臺幾乎是每個人網(wǎng)站優(yōu)化的必備產(chǎn)品。但是往往是這些必備的產(chǎn)品讓很多的朋友對于外鏈和反鏈之分有著說不清道不明的回答。如下圖所示：
截至投稿時間，可以看到盧松松博客的反鏈為2.67萬，站長工具與之匹配出來的檢索相關(guān)結(jié)果正好一致。而這種所謂的反鏈卻被不少的搜索引擎優(yōu)化人員誤認為就是自身網(wǎng)站的外鏈。要想了解這類數(shù)據(jù)的來源，首先要理解搜索引擎里面的一個domain高級搜索指令。
簡單的理解domain就是一個站點的反鏈域，也可以叫做站點的反向鏈接域名，而查詢出來的搜索結(jié)果就是與之匹配的反向鏈接域名的數(shù)量(同一個網(wǎng)站可以被多次計算)。
如果你把domain查詢出來的反向鏈接域名當作是自己網(wǎng)站的外鏈那你就對于搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)性知識點了解的太片面了，因為如果我做的是錨文本外鏈，使用domain你根本檢索不出來。
2、內(nèi)容一定要原創(chuàng)
關(guān)于內(nèi)容原創(chuàng)，不能說他不好，但也不能一味的刻意追求，在強調(diào)內(nèi)容新鮮的的同時也要學(xué)會做好頁面的網(wǎng)站優(yōu)化質(zhì)量度優(yōu)化(如頁面布局合理、圖文并茂等)。對于很多從業(yè)的網(wǎng)站優(yōu)化人員在強調(diào)原創(chuàng)的時候不知道是否有沒有發(fā)現(xiàn)，做了那么多原創(chuàng)，內(nèi)頁還是沒有一個網(wǎng)頁參與排名，反而再多的原創(chuàng)也只不過為了增加收錄而提升首頁排名。
如果是小型的企業(yè)網(wǎng)站，單純的原創(chuàng)不能給與你站點有多么大的價值提升，因為多數(shù)情況下僅僅是優(yōu)化你的首頁。而真正操作網(wǎng)站優(yōu)化單詞優(yōu)化的人來說，原創(chuàng)和收錄固然重要，但是基礎(chǔ)性的網(wǎng)站優(yōu)化更加重要。就像你一直在每天堅持原創(chuàng)，卻忽略了頁面質(zhì)量的網(wǎng)站優(yōu)化核心(如圖片的規(guī)范、TDK的網(wǎng)站優(yōu)化規(guī)范化、H標簽的正確使用、適當文字加粗提權(quán)、頁面的關(guān)鍵詞頻次等)。即使是大型網(wǎng)站優(yōu)化，原創(chuàng)內(nèi)容也是非常重點的核心點。但是你可以發(fā)現(xiàn)任何一個百萬級的大型網(wǎng)站收錄，排名很好的站點不可能去發(fā)布100萬的原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更多的是關(guān)鍵詞需求點的頁面聚合，形成龐大的站內(nèi)頁面網(wǎng)。如果你還在嘗試著原創(chuàng)，不妨嘗試著內(nèi)容聚合，或許效果更佳!
3、此權(quán)重非彼權(quán)重
即使你做了多年網(wǎng)站優(yōu)化，也會時不時的去看一看網(wǎng)站的“權(quán)重”，其實對于任何搜索引擎都有一套自身的頁面評級算法，這類算法涵蓋了各種網(wǎng)站優(yōu)化的元素結(jié)合，最終的綜合評分就是頁面質(zhì)量的權(quán)重。
盡管如此，在很多交換友情鏈接的朋友里面都會去看所謂的權(quán)重值在來決定這條外鏈我是否會交換。
首先大家需要明白一個要點就是愛站、站長工具這類網(wǎng)站出現(xiàn)的權(quán)重只不過是通過有指數(shù)的關(guān)鍵詞排名進行一系列的流量預(yù)估而產(chǎn)生的所謂權(quán)重值，從1-10不等。而這種所謂的權(quán)重不管是自己的網(wǎng)站還是用來交換友情鏈接無任何意義可言。因為隨時可以把一個沒有搜索量的品牌詞刷到1萬指數(shù)馬上就會有權(quán)重5的值出現(xiàn)，并且有些高度搜索量的詞不一定建立在百度指數(shù)里面，反而搜索量巨大，如下圖所示：
所以很多朋友在優(yōu)化關(guān)鍵詞的時候會優(yōu)先去操作一些高指數(shù)的關(guān)鍵詞，反而真正有價值、有轉(zhuǎn)化、有很大搜索量的詞給忽略。而一個網(wǎng)站是否真正具備很高的權(quán)重至少具備以下幾點：
1）域名年齡
一個站點的域名年齡可以說占了網(wǎng)站優(yōu)化排序結(jié)果里面的最核心比重(比任何外鏈、內(nèi)容都要有價值，因為站點權(quán)重實則域名權(quán)重)。老站的優(yōu)勢不言而喻，即使從未做過網(wǎng)站優(yōu)化，存放的數(shù)年站點重新優(yōu)化也比任何一個新站有優(yōu)勢。因為搜索引擎無需在對站點進行新站行為考核。
2）頁面更新頻率
頁面更新的頻率并不能決定著網(wǎng)站權(quán)重，但是對于交換友情鏈接來說卻是非常好的一個考核因素。頁面更新的目的是什么?無非就是頻繁的吸引蜘蛛抓取，而更新頻繁的站點蜘蛛抓取也一樣頻繁，而這類站點所交換的友情鏈接對于自身站點的蜘蛛抓取也起到了非常好的作用。
3）內(nèi)頁排名
一個站點的權(quán)重是否高，可以從頁面的內(nèi)頁排名看出，尤其是大型網(wǎng)站，域名的評分極高，即使內(nèi)頁不操作任何的外鏈也會快速的收錄并且建立索引參與排名。
4、刷排名不穩(wěn)定
一般問這個問題的朋友多數(shù)情況下只有兩種，一種是沒有刷過，所以你覺得這是黑帽行為而導(dǎo)致不穩(wěn)定。還有一種就是刷了排名以后沒有續(xù)費，排名掉了，導(dǎo)致不穩(wěn)定。其實我在盧松松博客投稿過關(guān)于快速排名的算法文章，寫的非常詳細，或許你不懂技術(shù)，但是你一定懂思維。關(guān)于刷點擊排名，如果能夠真正的做到點擊的真實性模擬或者軟件參數(shù)設(shè)置得當，排名會非常穩(wěn)定。當然，還有一種情況會導(dǎo)致網(wǎng)站排名不會很穩(wěn)定，就是網(wǎng)站底子薄弱，需要一些適當?shù)膬?nèi)容更新，外部鏈接的導(dǎo)入提升頁面的關(guān)鍵詞權(quán)重(也可以稱為關(guān)鍵詞提權(quán))來促進網(wǎng)站權(quán)重的穩(wěn)定，那么你刷的關(guān)鍵詞排名就會變得非常穩(wěn)定起來。
5、關(guān)鍵詞密度要遵循2%-8%
這個誤區(qū)我不知道是誰發(fā)布出來的，至少我沒有看到任何一個搜索引擎這么說過，盡管這是一個參考值，但是對于很多網(wǎng)站優(yōu)化新手來說卻給了很直接的一個大棒，告誡了自己以后進行網(wǎng)站優(yōu)化的時候刻意的去遵循密度之比。同樣是5%的關(guān)鍵詞密度，有些站點可能是作弊，有些卻不是。同樣是15%的關(guān)鍵詞密度，有些站點可能是作弊，有些卻不是作弊。衡量一個關(guān)鍵詞在站點是否堆砌的核心要點絕對不是看關(guān)鍵詞密度。而是看網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)本身的關(guān)鍵詞頻次分布。
或許很多朋友都知道采用愛站或者站長工具這類平臺查詢一下關(guān)鍵詞的密度，但是如果你細心的話就可以發(fā)現(xiàn)平臺查詢出來的關(guān)鍵詞密度大不相同，而若追尋其究，是因為平臺之間的關(guān)鍵詞密度計算公式不同。要想了解關(guān)鍵詞密度首先你要學(xué)會如何計算網(wǎng)頁關(guān)鍵詞密度，下面是用愛站和站長工具舉例。如下圖所示：
我們可以通過上圖可以看到盧松松博客的盧松松該詞的關(guān)鍵詞密度分別為0.83%和1.2%，雖然兩者平臺計算的關(guān)鍵詞密度不一，最大的不同點其實是不同平臺對于關(guān)鍵詞的字符處理方式不一樣。不管是愛站還是站長工具不會直接進行頁面關(guān)鍵詞密度計算，而是先通過網(wǎng)頁去除所有HTML元素代碼以后所得到的網(wǎng)頁總字符進行計算。
不管是愛站還是站長工具這類平臺的關(guān)鍵詞密度計算，他們的計算公式一樣，存在差異化的密度因素是因為抓取后的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)不同。計算公式如下：
網(wǎng)頁關(guān)鍵詞密度(百分比)=關(guān)鍵字符總長度(關(guān)鍵字符串長度*關(guān)鍵字出現(xiàn)頻率)/頁面文本總長度
如愛站數(shù)據(jù)：約0.082(約0.83%)=96字符(3字符*32次)/11584字符
如站長工具數(shù)據(jù)：約0.0117(約1.2%)=165字符(3字符*55次)/14070字符
對于網(wǎng)頁本身來說，是有多個DIV板塊組成，常見的板塊是頭部、中間、底部位置三個板塊而成。而頭部可以有頂部、導(dǎo)航等等，中間根據(jù)網(wǎng)站的類型有多個DIV層構(gòu)成。而底部多數(shù)則是底部導(dǎo)航和底部友情鏈接構(gòu)成。假設(shè)你的頁面出現(xiàn)的次數(shù)就像盧松松博客一樣出現(xiàn)了32次(愛站數(shù)據(jù))，如果你把32個出現(xiàn)的關(guān)鍵詞頻次統(tǒng)一放到一個板塊并且加粗，即使不是搜索引擎，就是用戶一看也可以明了你網(wǎng)站在做刻意的關(guān)鍵詞堆砌。所以密度不重要，重要的是你如何把出現(xiàn)的關(guān)鍵詞頻次能夠有效的分布，并且做到自然化，即使你超過了8%。也不會因為這個要點被搜索引擎認定關(guān)鍵詞堆砌作弊。但是多數(shù)SEO從業(yè)人員不會去刻意的思考這個問題，因為工具本身就有現(xiàn)成的密度計算方法。
6、指數(shù)決定關(guān)鍵詞難度
這個問題應(yīng)當是放在誤區(qū)之首的位置，但是我把他放到最后來談?wù)?。不管是乙方網(wǎng)站優(yōu)化營銷公司，還是個人搜索引擎優(yōu)化人員。絕大多數(shù)從業(yè)人員把關(guān)鍵詞的指數(shù)(百度指數(shù))評定為關(guān)鍵詞優(yōu)化難度的核心標準。而真正的關(guān)鍵詞優(yōu)化難易程度至少包括了4大分類，而指數(shù)可以說是最沒有價值的一類。從本質(zhì)上講，關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)只能說明一個關(guān)鍵詞的周期性熱度，但并不能反應(yīng)關(guān)鍵詞的難度。而關(guān)鍵詞的優(yōu)化難易程度至少有如下四大類型，難度從上到下。
1）關(guān)鍵詞長度
關(guān)鍵詞優(yōu)化是否容易或者困難，其實長度最能體現(xiàn)，并且當屬第一位。關(guān)鍵詞字符越短，關(guān)鍵詞明顯優(yōu)化越難，就像一個關(guān)鍵詞如果是10個字符和一個字符對比優(yōu)化，明顯后者要難很多，即使沒有任何指數(shù)或者沒有太多網(wǎng)頁排名競爭。因為關(guān)鍵詞字符越短，那么要把控的用戶需求越多，導(dǎo)致關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度增加。如搜索iphone可能要滿足價格、型號、漏洞、上市時間、最新資訊等各種需求。但是如果搜索iphone7價格，那么網(wǎng)頁只需要盡可能滿足iphone里面的7版本的價格體現(xiàn)的更加明確即可。
2）搜索結(jié)果數(shù)量
一個關(guān)鍵詞的優(yōu)化難度很多時候可以由關(guān)鍵詞的檢索結(jié)果而決定，如下圖所示：
上圖可以看出iphone6s的相關(guān)結(jié)果是2400萬，說明在搜索引擎所抓取的全球所有站點網(wǎng)頁里面，有2400萬的網(wǎng)頁集合存在著iphone6s這個詞的出現(xiàn)，而iphone7出現(xiàn)的結(jié)果1570萬。通過這組數(shù)據(jù)可以看出iphone6s明顯要比iphone7優(yōu)化難度要大，因為一個詞是從2400萬的文檔集合里面去把排名優(yōu)化到100名以內(nèi)，而另外一個詞只需要1570萬。
3）首頁競爭數(shù)量
首頁競爭數(shù)量無疑是有價值、有轉(zhuǎn)化的熱門詞聚焦點。首頁的排名站點(獨立網(wǎng)頁域名首頁)越多說明關(guān)鍵詞的競爭越大，即使沒有任何指數(shù)可言，但是關(guān)鍵詞難度依然很大。如一個機械行業(yè)的關(guān)鍵詞首頁10個位置里面有8個都是主域名首頁排名，無疑你用主域名首頁再去優(yōu)化需要花掉的時間和精力比一般的冷門詞難度要大得多。
4）關(guān)鍵詞指數(shù)
而關(guān)鍵詞指數(shù)，只能說是優(yōu)化關(guān)鍵詞難度的最弱項，甚至并沒有太多的參考價值意義，只能說關(guān)鍵詞指數(shù)可以反應(yīng)一個關(guān)鍵詞的周期性指標(包括了轉(zhuǎn)化價值、熱搜等)。
7、此算法非彼算法
關(guān)于算法，很多朋友都會去強調(diào)一些搜索引擎公布的算法，但是真正你理解的算法卻少之又少。如百度有所謂的藍天算法、綠蘿算法、冰桶算法等等。不管是什么算法，永遠只是一篇幾百上千的文字組成，然后讓所有的從業(yè)搜索引擎優(yōu)化人員繼續(xù)遐想。關(guān)于算法，真正的搜索引擎算法其實差不多并且都是通用的，比如鏈接分析里面有HITS算法、HillTop算法等。關(guān)鍵詞有TF-IDF算法，網(wǎng)頁有文檔檢索模型等。而這類算法如果你可以把控的很巧妙，運用的自如，其實就不難發(fā)現(xiàn)搜索引擎的排名方向標。反之你一味的追求那些遐想的事物，就很難去知曉搜索引擎結(jié)果排序背后的奧秘所在。
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